Vietnam Entfernte 13.700 Shops Von Der Plattform, Die Shopee Finanziert
Vietnam hat 2025 mehr als 13.700 Shops von seinen E-Commerce-Plattformen entfernt, weil dort gefälschte, verbotene oder nicht rückverfolgbare Waren verkauft wurden. Dieselbe Plattformoberfläche, auf der Shopee gerade ein Förderprogramm für 100.000 Händler finanziert, ist die, von der Hanoi jahrelang gefälschte Angebote entfernt hat.
Sir John Crabstone
Vietnams Ministerium für Industrie und Handel meldet, dass 2025 mehr als 13.700 Shops von inländischen E-Commerce-Plattformen entfernt wurden, weil sie gefälschte, verbotene oder nicht rückverfolgbare Waren angeboten hatten. Auf Shopee, TikTok Shop, Lazada und Tiki erreichte der Umsatz im selben Jahr 429 Billionen VND – ein Plus von 34,8 Prozent gegenüber 2024. Beide Zahlen wurden als Erfolg vermeldet.
Mitten in dieser Realität befand sich Shopee Vietnam auf halbem Weg durch Tiếp sức doanh nghiệp Việt 2026, ein Programm zur Schulung von rund 100.000 Händlern in Livestream-Technik, Booth-Management und Datenanalyse. In der Broschüre wurde es als Investition ins Ökosystem beschrieben.
Die Broschüre für die 100.000 und die Akte für die 13.700 beschreiben ein und dieselbe Plattform.
Vietnams Marktaufsichtsbehörde führte 2024 mehr als 27.500 E-Commerce-Inspektionen durch, bearbeitete 23.400 Verstöße und stellte Waren im Wert von 372 Milliarden VND sicher. Direktor Trần Hữu Linh verpflichtet die großen Plattformen nun zur Unterzeichnung von Kooperationszusagen und zur zügigen Sperrung von Shops mit rechtsverletzenden Angeboten. Die Formulierung setzt voraus, dass die Plattform das jeweilige Angebot auch erkennen kann. Händler schreiben Markennamen als „Cha nel” oder „Gu.ci”, um automatisierte Filter zu umgehen – ein einfaches Zeichenabgleichsystem lässt sich mit einem Leerzeichen austricksen.
Die beschlagnahmten Waren machen das Ausmaß greifbar. Der Premierminister ordnete eine dreimonatige Razzia gegen Fälschungen vom 15. Mai bis zum 15. August 2025 an. Im Zuge dieser Aktion wurden am Saigon Port ein Container mit gefälschten MLB-, Hugo Boss- und Armani Exchange-Waren im Wert von mehr als 17 Milliarden VND sichergestellt sowie bei einer Razzia an der Grenze in Mong Cai 1.720 Langarmshirts mit Chanel-, Dior- und Loewe-Markenzügen beschlagnahmt – zusammen mit 3.200 Paar „Crocs” mit dem Aufdruck Made in Vietnam. Derselbe Bericht nennt Shopee, Lazada und TikTok Shop als Weiterverkaufskanal. Ohne einen verifizierten Verkäufer bleibt der Plattform als einziger Vollstreckungspartner das Zolllager.
Shopee steht nun zum achten Mal seit 2018 auf der USTR-Liste der berüchtigten Märkte. Der Eintrag von 2025 führt das wachsende Volumen an Fälschungen und die fehlende Fähigkeit der Plattform an, gegen Wiederholungstäter vorzugehen. Vietnams Antwort ist das Gesetz über den elektronischen Handel, das ab dem 1. Juli 2026 gilt und die Verifizierung von Händlern über das nationale VNeID-System vorschreibt. Eine Identität erfüllt künftig zwei Funktionen: Sie erlaubt der Plattform den Steuereinbehalt – und sie benennt den Verkäufer hinter einem gefälschten Angebot.
Das ist der Teil, den die Broschüre verschweigt. Die Plattformoberfläche, auf der 100.000 Händler in Livestream-Technik geschult werden, ist dieselbe, von der 13.700 Shops entfernt werden mussten. Acht Jahre auf der USTR-Liste sind kein Kindheitsproblem. Compliance kommt nicht als Feature. Sie kommt als Wiedergutmachung – geschuldet den Marken, die die Plattform durchgelassen hat.