Reebok, Nautica et Eddie Bauer ont chacun apposé leur nom sur des lunettes connectées dépourvues de caméra. Pas un objectif masqué, pas une fonction désactivée. Les montures embarquent des haut-parleurs, un microphone et un assistant vocal, mais rien qui ne regarde la pièce en retour.

Innovative Eyewear détient les trois licences, et vient d’enregistrer le meilleur trimestre de son histoire. Le chiffre d’affaires des trois mois clos au 30 juin s’est élevé à 1 010 519 dollars, en hausse de 74 %, et dépasse pour la première fois le million de dollars. Sur ce total, environ 4 700 unités provenaient des lunettes de sécurité Lucyd Armor, la gamme maison non sous licence de l’entreprise ; la ligne co-brandée Reebok n’a atteint qu’un peu plus de 1 600 unités, contre environ 400 un an plus tôt. Nautica et Eddie Bauer, elles, ne sont accompagnées d’aucun chiffre.

La presse spécialisée a présenté cela comme une réussite, et FashionUnited a titré sur le million de dollars et douze trimestres de croissance consécutifs. Les deux chiffres sont exacts. Aucun des deux ne dit quelle marque, sur les montures, a réellement fait vendre — et l’entreprise ne communique un nombre d’unités que pour deux de ses cinq marques.

Gagner ce million a coûté nettement plus qu’un million. Les charges d’exploitation ont atteint 1 947 474 dollars, et le trimestre s’est soldé par une perte nette de 1 670 818 dollars. La marge brute est certes remontée à 24 %, contre moins deux % un an plus tôt, ce qui constitue un redressement réel. L’entreprise perd moins sur chaque dollar de ventes qu’auparavant — un progrès, mais un progrès modeste.

L’absence de caméra n’est pas un oubli, c’est le produit lui-même. Le marketing de Lucyd promet lui-même “zéro caméra. Ni désactivée. Ni bloquée par logiciel. Physiquement absente.”, avant de vendre ce qui en découle : aucune vidéo transmise à des prestataires d’annotation de données, douze heures d’autonomie là où un objectif laisserait quatre à six heures. Trois maisons de vêtements se sont ainsi retrouvées, sous licence, dans le seul segment de la catégorie incapable de filmer qui que ce soit.

À comparer avec la référence à laquelle se mesure toute la catégorie. Meta et EssilorLuxottica ont vendu plus de sept millions de lunettes connectées en 2025, plus du triple de l’année précédente, un chiffre dévoilé dans les résultats du quatrième trimestre d’EssilorLuxottica. Innovative Eyewear a communiqué environ 6 300 unités pour son trimestre record — la somme des deux seules marques qui publient un chiffre. Le duo Meta-EssilorLuxottica en écoule autant en environ huit heures.

Trois noms suggèrent trois négociations. Il n’y a eu qu’un seul bureau. Authentic Brands Group détient les trois marques et a annoncé elle-même la licence Eddie Bauer, décrivant des lunettes conçues pour un usage “ouvert et mains libres”, sans mentionner nulle part la moindre caméra. Authentic approuve ; le licencié construit. Le matériel n’a jamais été de son ressort.

La caméra, elle, finit par arriver. Innovative Eyewear commence ce mois-ci à commercialiser les HTC Vive Eagle sur sa propre boutique en ligne, et les présente comme “nos premières lunettes à caméra”. C’est le premier produit externe que la société ait jamais distribué, il filme, et il porte le badge HTC. Le nom de Reebok n’apparaît nulle part à proximité.

Sur un relevé de redevances, prudence et absence se ressemblent trait pour trait.

Lequel des deux motifs est le bon, la comptabilité ne le dira pas. La caméra arrive sur le site ce mois-ci, sous un badge qu’Authentic ne peut ni approuver ni retirer. Les licences se renouvellent selon les conditions du moment, pas celles sous lesquelles elles ont été signées.