Target Beauty Studio eröffnet am 10. September in mehr als 600 Filialen und führt 1.600 Produkte von 90 Marken, mehr als zwei Drittel davon neu im Sortiment des Händlers.

Zwei der neunzig sind Black-owned. Dieses Verhältnis ist kein Bekenntnis zu Werten, sondern das Ergebnis eines Aufnahmetests, der Marken belohnt, die jemand anderes bereits bewiesen hat.

Target beschreibt das Sortiment als Prestige, aufstrebend und global. Die Zahlen, die Gründerinnen und Gründer Glossy nannten, definieren das mittlere Wort. Clearstem setzte im vergangenen Jahr 50 Millionen Dollar um, Fur liegt zwischen 10 und 20 Millionen Dollar. Remilia Hair kam mit siebenstelligen Amazon-Umsätzen im Rücken, und mehrere Marken wurden gebeten, die Schulungsvideos zu liefern, mit denen Targets eigenes Personal lernen wird. Jede einzelne kam mit einem Beleg.

Target hat einen Inkubator gebaut, der nur bereits Geschlüpfte aufnimmt.

Ein Name durchbricht das Muster. By the Beach Suncare wurde vor weniger als einem Jahr gegründet und steigt bei Beauty Studio mit 250.000 verkauften Einheiten und einer Umsatzprognose von 4 Millionen Dollar ein – Betriebsdauer eingetauscht gegen Tempo. Die Ausnahme bestätigt, was die Regel eigentlich misst: nicht Alter, sondern Beweis.

Die beiden Black-owned-Marken sind Glamazon Beauty und Briogeo, wie Modern Retail berichtete. Auf die Zahl angesprochen, erklärte eine Target-Sprecherin, fast 40 Prozent der neunzig Marken hätten „diverse” Gründerinnen und Gründer – und ließ das Wort undefiniert. Eine Kategorie, die alle einschließt, misst nichts.

Briogeo ist seit 2022 nicht mehr unabhängig, als Nancy Twines Unternehmen von Wella übernommen wurde. Der Name auf der Flasche überlebte die Eigentümerschaft dahinter.

Wella ging im Dezember 2025 vollständig in die Hände von Private Equity über, als Coty seine verbliebenen 25,8 Prozent an KKR verkaufte – für 750 Millionen Dollar in bar. Eine von Targets zwei Black-owned-Beauty-Marken sitzt nun in einem Buyout-Portfolio. Die Zahl übersteht das; die Behauptung nicht.

Glamazon Beauty ist diejenige, die standhält, und sie kam durch dieselbe Tür wie alle anderen. 2022 wurde die Linie der Make-up-Artistin Kim Baker die erste Black-owned-Beauty-Marke, die bei ShopHQ startete, einem Händler, der bereits getestet hatte, ob sich das Produkt verkaufen lässt. Als Target anklopfte, hatte die Marke bereits Jahre an Verkaufsdaten im Rücken – dieselbe Währung, die Clearstem und Fur für den Einstieg bezahlten.

Die Kritik an der Zahl ist richtig, aber unvollständig. Target hat früher am anderen Ende dieser Pipeline gearbeitet. Das Unternehmen versprach bis 2025 mehr als 2 Milliarden Dollar für Black-owned-Unternehmen und betrieb einen Accelerator für Gründerinnen und Gründer, die noch nichts vorzuweisen hatten. Dieses Programm schuf Kandidaten. Ein Tempo-Filter kann sie nur noch sortieren. Das Versprechen hatte ein Enddatum, und das ist verstrichen; Target sagt, es sei eingehalten worden und die meisten dieser Partner seien heute noch im Sortiment.

Ein Händler, der aufhört, für Versuche zu bezahlen, muss dort einkaufen, wo die Versuche bereits gelaufen sind. Amazon ist einer dieser Bewährungsplätze — Remilia Hair baute dort siebenstellige Umsätze auf, bevor Target die Linie aufnahm. Dieser Filter korrigiert nicht, wer zuerst Kapital bekommt, und Target hat sich selbst zum Kunden seiner eigenen Arithmetik gemacht. Die nächsten neunzig werden gerade jetzt bewertet, auf einer Plattform, die es weder besitzt noch kontrolliert.